轉(zhuǎn)眼又到了周四，厚昌學(xué)院的“每日一問(wèn)”解答時(shí)間。

本周整理了幾個(gè)近日大家的難題，供參考。

1、兩個(gè)頭條賬戶，一個(gè)跑cpa量大成本低，另一個(gè)完全跑不動(dòng)怎么回事？

答：今日頭條推廣中最重要的就是前期的建模，也就是冷啟動(dòng)時(shí)期的流量，對(duì)賬戶后期效果有決定性影響，冷啟動(dòng)階段如果沒(méi)有跑出流量，說(shuō)明計(jì)劃創(chuàng)意對(duì)訪客沒(méi)有吸引力，頁(yè)面沒(méi)有好的轉(zhuǎn)化，系統(tǒng)判斷沒(méi)有渡過(guò)冷啟動(dòng)階段，基本很少分配流量了，建議重新建立計(jì)劃，測(cè)試多種創(chuàng)意和頁(yè)面。

2、最近百度信息流數(shù)據(jù)表單都是無(wú)效的，這是怎么回事？該怎么處理？

信息流線索質(zhì)量低或無(wú)效線索率很高的處理辦法：

01. 頁(yè)面增加驗(yàn)證碼；減少贈(zèng)送、免費(fèi)、優(yōu)惠等字眼

02. 創(chuàng)意使用硬廣，吸引高質(zhì)量、高意向用戶

03. 定向收窄，針對(duì)精準(zhǔn)受眾

04. 如果是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意留電，媒體刷量等情況，屏蔽集中的地區(qū)和時(shí)段

05. 如果上述方法都無(wú)法有效過(guò)濾無(wú)效流量，換一個(gè)賬戶或者資質(zhì)重新投放，有的資質(zhì)賬戶無(wú)效流量很多

3、對(duì)于公眾號(hào)加粉，有沒(méi)有什么好的建議呢？

答：如果是做信息流渠道，根據(jù)行業(yè)不同選擇渠道，現(xiàn)在公眾號(hào)加粉比較好的首推朋友圈和廣點(diǎn)通（畢竟是自己的產(chǎn)品）、今日頭條，其他渠道也可以，公眾號(hào)還是以自媒體漲粉為主，付費(fèi)推廣不是長(zhǎng)久之計(jì)。

4、某一個(gè)詞在一天之內(nèi)的展現(xiàn)激增是什么原因？

01. 看是否做了放量的操作（提價(jià)、放匹配、刪否詞等）

02. 可能是行業(yè)流量的波動(dòng)造成，比如被某些相關(guān)的熱點(diǎn)新聞?dòng)绊?/p>

03. 可能有刷詞的現(xiàn)象，一般某個(gè)詞被刷時(shí)，展現(xiàn)會(huì)突然增加很多

5、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一直加價(jià)，自己加價(jià)的話成本太高，不加價(jià)又沒(méi)有展現(xiàn)，怎么辦？

01. 首先提醒的一句是，不要盲目的去搶排名，要根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整，若是這個(gè)詞成本高轉(zhuǎn)化差，加價(jià)搶上了排名也是無(wú)意義的，若是這個(gè)詞成本低轉(zhuǎn)化好，提下價(jià)格也是可以的。

02. 問(wèn)題中提到不加價(jià)又沒(méi)有展現(xiàn)， 這里要說(shuō)的是，展現(xiàn)的影響因素有：排名、匹配、時(shí)段、設(shè)備、地域、否詞、關(guān)鍵詞等影響，若是為了提升展現(xiàn)的話除了提價(jià)其他的幾個(gè)方法也是可以用的。

6、一些詞長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有轉(zhuǎn)化應(yīng)該停掉嗎，有沒(méi)有一個(gè)指定范圍？

答：沒(méi)有明確的范圍，根據(jù)自己的預(yù)算情況，若是高消費(fèi)無(wú)轉(zhuǎn)化就可以暫停。